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”？00扫一扫下载界面新闻APPApp Store下载Android下载 -->其他途径关注界面…阿里巴巴阿里电商下半场 ，走向“京东化”？疫情放开后，业绩趋于疲软下的阿里已经开始出击了 。每日财报 ·

近日
，阿里巴巴发布了2022年四季度财务报告
。去年四季度，在疫情波动影响下 ，阿里巴巴整体稳中有进
，实现了收入同比2%的稳健增长，经调整EBITA同比增长16% ，均超市场预期。

去年年末
，阿里CEO张勇在给全体员工的内部信中，指出了阿里2023年的关键词：“进 ” 。很明显 ，疫情放开后
，业绩趋于疲软下的阿里已经开始出击了。不过，如今的电商行业已经不是4年前了 ，而阿里要想“进
”
，也只能是“知难而进”
。

因为，四年前拼多多全年GMV（商品成交额）才刚到1万亿元 ，不过是阿里中国零售GMV的15%。而当时抖音还是阿里的合作伙伴，为淘宝进行一波又一波的引流 。如今
，三年疫情影响下，拼多多2022年的GMV预计超3万亿元 ，抖音电商GMV接近1.5万亿元
。两家公司的GMV相加
，相当于阿里国内电商业务的50%以上，这还不算其他电商平台的GMV。

而且 ，随着疫情管控的放开
，大量消费将回到线下商场、街区，电商市场难免会被冲击 ，增速放缓
，甚至收缩也将可能出现 。可见，在电商领域 ，阿里2023年的“进 ”
，该是有多难“进
”
。

资料显示，2021年年底阿里对其业务架构进行了调整 ，更新了业务划分口径，业务板块细分为中国商业 、国际商业、本地生活服务
、菜鸟、数字媒体及娱乐 、创新业务及其他。

其中
，“中国商业”业务为阿里的核心业务，囊括了淘宝
、天猫、淘特 、淘菜菜
、盒马、天猫超市 、高鑫零售
、天猫国际及阿里健康等中国零售商业业务 ，以及包括1688在内的批发业务 。

《每日财报》注意到
，核心业务依然是阿里最赚钱的业务，除此业务外其他业务都还在亏损
。财报显示 ，2022年四季度
，该板块占总收入的69%。尽管如此，但该板块业务依旧面临京东、拼多多 、抖音以及其他电商或短视频平台的冲击 。

据财报 ，四季度这一版块中的客户管理业务收入下滑9%至913.44亿元
，这也是连续第三个季度同比下滑且有扩大的趋势
。而另一边的京东和拼多多则在稳健增长，包括唯品会也是。可以说 ，这也是本期财报最值得忧虑的一点 。

其他板块方面
，国内商业直营及其他部分的收入增长了10%至744.21亿元，主要是高鑫零售
、天猫超市和盒马贡献的增长 ，但这部分的收入本质上是增收不增利的低毛利业务。

菜鸟是目前营收增速最高的一块，四季度增长了27%至165.53亿
，但收入的占比只有7%，而且亏损还在继续
。本地生活业务上增速虽为6% ，但整体上利润仍旧在亏损。

最后
，被寄予厚望的阿里云，本季度的收入增速只有3% ，经营利润亏损14.95亿元
，经调整EBITA是3.56亿 。而数字媒体及娱乐部分收入下滑6%至75.86亿，经营利润亏损10.24亿元
。

另外 ，值得一提的是
，此次财报中阿里的七大业务板块，除了中国商业及菜鸟外 ，其他都在亏损。显然
，这对一家巨头公司来说若长此以往并非好事 。因为之前其核心业务涨势凶猛，可充当其他亏损业务的现金牛 ，而现在核心业务呈现疲软态势，对未来发展肯定带来不利影响
。想必
，这也是张勇在去年底为何着重强2023年的关键词是“进 ”的原因。

多年前，马云曾说“现在的阿里巴巴很孤独 ，拿着望远镜也找不到对手 。
” 但如今
，阿里巴巴很明显的进入了一个“竞争”的环境中
。

2019年11月，阿里第二次赴港上市 ，张勇发了自己就任集团董事局主席后的第一封致股东信
，他描述了20岁阿里的新起点，和升级后的愿景——阿里要成为一家活102年的“好 ”公司。

不止如此 ，在2021年农历大年初一
，拼多多App的日活跃用户数还首次超过了淘宝 App，拼多多 2.59 亿 ，手淘 2.37 亿 。而在过去的一年里
，拼多多的月均日活已稳定超过了手淘
。同时，由于抖音电商的持续增长 ，2022年一季度，字节跳动的广告收入超过阿里成为中国第一。

进入2023年
，竞争似乎更加激烈，先是抖音低调上线了线上超市 ，接着最近京东推出“百亿补贴
”
，虽然矛头主要指向拼多多，但不能说对阿里没影响 。而拼多多也于近期开启了“农云行动” ，这一切看似都对阿里影响不大
，但随着时间的推进，影响可能会逐渐被放大。

此外 ，本地生活服务作为阿里核心电商的重要版图
，除了亏损外，竞争也在加剧
。阿里的本地生活服务对手除了美团外 ，抖快也在加紧布局
，甚至京东也透露了布局外卖的计划，这对阿里而言可谓是腹背受敌。

同时 ，以抖、快为代表的直播电商也一直都在对传统电商发动着持续攻势，不断在鞋服 、化妆品、零食等领域进行蚕食 。可见
，现在的阿里不用打开望远镜，都满是对手
。

所以 ，在步入2023年之际
，阿里将工作重心在2022年“从交易走向消费 ”的方向上进行了调整，主要包括三个方面：

一是加强用户黏性和时长 ，提供消费的丰富度
，直播
、私域、内容化三个战略都是其中的手段；二是提升商品性价比，包括市场机制的设计 、各类营销产品 ，淘特农产品
、工厂货直达消费者的业务模式突破
，今年新提出的价格力战略将聚焦于此；三是本地零售战略，通过本地供给和本地物流履约 ，配合淘鲜达、淘菜菜等去做高频刚需 、日用品必需品的即时需求。

可见
，面对激烈的竞争局面，阿里也是早有预料 ，并做了应对策略 。

“我在这儿愿意跟大家打个赌，自己采购
、自己销售、自己做物流
，这样的模式走不了很久
。”

“京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的 ，不是我比他强
，而是方向性的问题……
”这是多年前马云在淘宝全员沟通会上的讲话。

面对马云的质疑，刘强东曾回应道：“京东的商业模式才是最健康的 ，阿里未来肯定会向京东的商业模式学习” 。

当然
，在那个时候整个电商行业还处于跑马圈地的前期阶段，巨头们也都愿意将快速扩张放在第一位 ，所以轻资产的平台模式便成为了首选
。而且
，在那个用户疯涨的时期，马云的观点也得到了很多人的赞同。大家都忙着扩张地盘的时候 ，京东物流一亏就亏了12年 。

如今
，当电商交易开始回归本质，行业正在穿越周期的时刻 ，自营模式反而发挥出了无法比拟的优势
。而原本对自营模式不屑一顾的阿里，也开始想方设法地打造自营品牌。

《每日财报》注意到
，近几年阿里一直在进行自己的自营品牌建设，目前主要聚焦于自营电商和直营物流两个板块 。2021年阿里将天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群。其中 ，B2C事业群的供应链成立单独部门
，这意味着阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务
。

2022年阿里正式上线此前便启动的自营项目“猫享 ”。“猫享
”首先从3C品类开始推进 ，如今已经覆盖食品 、服饰
、美妆、家具护理等各个品类
，在流量入口上，“猫享”占据天猫APP上部菜单栏的中间位置 。

之后 ，阿里还上线了“猫速达电器 ”和“喵满分
”两项自营业务
，用来逐渐提高其自营业务的影响力
。此外，去年8月阿里还将“丹鸟”更名为“菜鸟直送 ” ，这意味着阿里的自建物流也正式从幕后走到了台前。

同时
，去年底，阿里还首次将“消费者购物体验升级
”写进了财报 。这说明 ，阿里真正意识到了用户满意度和复购率的重要性
。当然，这也从侧面反应出阿里确实在不断向京东靠近。而这些也似乎都在印证刘强东当年所说的那句“马云唯一的出路就是不断学京东
，不断增加自营” 。

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。阿里巴巴5.7k阿里员工十三薪并入年终奖1天前菜鸟用Zeebot竞逐物流科技 ，真正实现“黑灯仓库 ”还有多远？3天前阿里巴巴 电商点赞收藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式评论暂无评论哦
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”？疫情放开后 ，业绩趋于疲软下的阿里已经开始出击了。每日财报 · 2023/03/07 13:51

近日
，阿里巴巴发布了2022年四季度财务报告 。去年四季度，在疫情波动影响下 ，阿里巴巴整体稳中有进
，实现了收入同比2%的稳健增长，经调整EBITA同比增长16% ，均超市场预期
。

去年年末
，阿里CEO张勇在给全体员工的内部信中，指出了阿里2023年的关键词：“进”。很明显 ，疫情放开后，业绩趋于疲软下的阿里已经开始出击了 。不过
，如今的电商行业已经不是4年前了，而阿里要想“进 ” ，也只能是“知难而进”。

因为
，四年前拼多多全年GMV（商品成交额）才刚到1万亿元，不过是阿里中国零售GMV的15%
。而当时抖音还是阿里的合作伙伴 ，为淘宝进行一波又一波的引流。如今
，三年疫情影响下，拼多多2022年的GMV预计超3万亿元 ，抖音电商GMV接近1.5万亿元 。两家公司的GMV相加
，相当于阿里国内电商业务的50%以上，这还不算其他电商平台的GMV
。

而且 ，随着疫情管控的放开
，大量消费将回到线下商场 、街区，电商市场难免会被冲击 ，增速放缓，甚至收缩也将可能出现。可见
，在电商领域，阿里2023年的“进
” ，该是有多难“进” 。

资料显示
，2021年年底阿里对其业务架构进行了调整，更新了业务划分口径 ，业务板块细分为中国商业
、国际商业、本地生活服务 、菜鸟、数字媒体及娱乐
、创新业务及其他
。

其中
，“中国商业 ”业务为阿里的核心业务，囊括了淘宝、天猫 、淘特
、淘菜菜、盒马 、天猫超市
、高鑫零售、天猫国际及阿里健康等中国零售商业业务 ，以及包括1688在内的批发业务。

《每日财报》注意到
，核心业务依然是阿里最赚钱的业务，除此业务外其他业务都还在亏损 。财报显示 ，2022年四季度
，该板块占总收入的69%
。尽管如此，但该板块业务依旧面临京东 、拼多多
、抖音以及其他电商或短视频平台的冲击。

据财报 ，四季度这一版块中的客户管理业务收入下滑9%至913.44亿元，这也是连续第三个季度同比下滑且有扩大的趋势 。而另一边的京东和拼多多则在稳健增长
，包括唯品会也是
。可以说，这也是本期财报最值得忧虑的一点。

其他板块方面 ，国内商业直营及其他部分的收入增长了10%至744.21亿元
，主要是高鑫零售、天猫超市和盒马贡献的增长，但这部分的收入本质上是增收不增利的低毛利业务 。

菜鸟是目前营收增速最高的一块 ，四季度增长了27%至165.53亿
，但收入的占比只有7%，而且亏损还在继续。本地生活业务上增速虽为6% ，但整体上利润仍旧在亏损
。

最后
，被寄予厚望的阿里云，本季度的收入增速只有3% ，经营利润亏损14.95亿元
，经调整EBITA是3.56亿。而数字媒体及娱乐部分收入下滑6%至75.86亿，经营利润亏损10.24亿元 。

另外 ，值得一提的是，此次财报中阿里的七大业务板块
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